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谁是终结者 跟二维码叫板的技术和发明

  国内消费市场二维码尚未普及,替代技术已经虎视眈眈,比如NFC技术。但虽然同样是在缓慢起步中,二维码技术正在逐渐被消费者所认知。而NFC目前在国内市场局面尚未打开,应用基本停留在移动支付中。当然,两者之间各有优劣,未来究竟如何发展,还需市场的考验。

  网易汽车2月3日报道二维码现在是叱咤风云,特别是在微信的大力推广宣传之下。在火爆的表象下,作为营销人员,应该有足够清醒的认识,二维码,只是一种辅助工具,该不该用,怎么用都是值得认真思考的问题。

  更何况,国内消费市场二维码尚未普及,替代技术已经虎视眈眈,比如NFC技术。

  近场通信(Near Field Communication,NFC),是一种短距离的高频无线通信技术,允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输,在十厘米内交换数据。

  NFC技术的工作模式主要分三种,下面做简单介绍(为方便说明,以手机为技术载体,如Samsung Galaxy Note II已经内置NFC芯片):

  ·卡模拟(Card emulation):相当于采用射频识别技术的IC卡,你的手机可以替代门禁卡、银行卡、公交卡等众多IC卡。

  ·点对点模式(P2P mode):类似红外线或蓝牙,可用于数据交换,但传输距离短。将两个具备NFC功能的设备链接,就能实现点对点传输。比如微博推出的NFC互粉功能。

  ·读卡器模式(Reader/writer mode):作为非接触读卡器使用,比如从海报或者展览信息电子标签上读取相关信息。(该功能与二维码的功能类似)

  NFC技术在国内因移动支付方面的重要应用而广受关注。但可惜三大运营商与各大银行之间因标准制定的问题难以统一意见,导致这一技术几年来仍推广缓慢。

  从技术本身来说,二维码只是一种编码方式,承载信息。而NFC是一种通信技术。两者有本质的不同,当然,这些都不是我们讨论的重点,我们还是说说二维码及NFC在营销方面的应用孰优孰劣。

  就目前的情况而言,二维码在国内市场的消费者认知度相对较高,生态环境相对较为优越。以常见的广告牌应用为例,在国内基本没有嵌入NFC标签的广告牌,而印有二维码的广告牌却随处可见。

  就二维码而言,优点是成本低,只需将二维码印刷到广告牌上即可;应用门槛低,手机中只要下载了相关的解码软件都可扫描。但同时二维码也有严重的缺陷,读取时间长,需要打开手机中的解码软件并精确对准进行扫描,在人流量大的区域,这个缺点是致命的。比如在地铁站中,匆匆而过的人流一方面难得停下来扫描,另一方面,即便你的二维码精致无比,让人忍不住停下脚步,那一不小心就会造成拥堵。

  而NFC技术读取速度快,并且不需要精确对准扫描,只需要在一个大概的位置点触即可完成信息传输(类似刷公交卡的动作),而且,广告内容可以便捷更改。这是因为与印刷的二维码不同,广告牌中的NFC标签是内嵌芯片,成本相对较高,且应用门槛较高,并非所有型号的智能手机都内置NFC芯片。

  虽然同样是在缓慢起步中,但二维码技术正在逐渐被消费者所认知,并且有微信等商业巨头的推广。而NFC目前在国内市场局面尚未打开,应用基本停留在移动支付中,基础设施建设滞后,生态环境的打造困难重重,而iphone5依然没有内置NFC芯片,也令众多开发者意兴阑珊。当然,两者之间各有优劣,未来究竟如何发展,还需市场的考验。

  NFC技术只是因某一种功能与二维码有一定的契合点而被频频比较,Social Snap Tag则是明明白白来抢二维码饭碗的。

  这种由美国SpyderLynk公司设计的标签,目前看来,与二维码在营销方面的应用几乎完全一样。比如下面的案例,Glamour杂志(注意右下角的标签)利用Social Snap Tag推广其facebook官方主页。

  二维码是由不规则的小方框构成的,而Social Snap Tag由分段的圆圈构成。据SpyderLynk表示,这样的设计使得中心区域可以放置巨大的品牌Logo,使消费者一眼望去就能知道其主题内容。

  当然,对于这项在美国也只是刚刚出现的新型发明,未来何时能传到中国或者是否有机会出现在中国消费者面前都是未知数,因此,本文不做过多介绍,有兴趣的读者可查阅以下链接SpyderLynk,获取详细信息。

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