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用户需求细化”是移动互联网新媒体融合发展的一个显著特点

  人民网联合国12月29日电(记者殷淼 李秉新)由中国国务院侨务办公室和中国海外交流协会共同举办的“移动互联网新媒体融合与发展趋势交流会”29日在纽约亚洲文化中心举行。中国人民大学新闻学院副院长周勇、中国新闻网副总裁陶光雄,以及《今日头条》总编辑夏勇等应邀出席。

  周勇在发言时说,伴随着互联网技术的发展,媒体领域最大的一个变化就是从“传播导向”向“受众导向”的转变。媒体更加注重以用户为导向的传播能力建设。如果说过去的门户网站满足了信息不足的问题。那么,新媒体针对性更强,更追求对用户需求的细化,更能够有效地去提供有价值的信息。

  陶光雄认为,在新媒体出现之初,人们对新媒体和传统媒体的关系有一定的担心。但事实证明,新媒体和传统媒体并非“非此即彼”或“你死我活”的关系,而是一种“共生关系”。在新兴技术的推动下,传统媒体的转型问题也应运而生。某种程度而言,新媒体传播信息的快捷性弥补了传统媒体的短板,是对传统媒体的有效补充。而传统媒体仍然是创造信息的主力军。

  “2012年3月上线以来,《今日头条》已达到2.12亿的下载量,日活跃率为2千万人,每日阅读时长为7亿分钟。”《今日头条》总编辑夏勇在发言时做了以上介绍。他说,通过已积累的大数据显示,人们的阅读环境与技术已发生了巨大变化。《今日头条》的主要特点是内容运营,即通过数据分析,把人与信息进行精确化匹配。他表示,《今日头条》在未来两年不会把企业盈利作为首要目标。然而,把信息创作源与信息传播推广紧密结合起来的工作却一直是企业的主要目标。

  周勇最后表示,无论是国内或是国外,新媒体与传统媒体的融合正处于一个逐步探索的过程,面临的挑战也基本类似。